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深度解读小程序的价值,互联网最后一公里的连接器

 

小程序的本质其实就是一个生存于大流量平台上的迷你app,但是由于小程序用完即走、触手可及的理念使小程序展现了无数的发展潜力与商业价值,以基于微信端的小程序为例,微信小程序的入口可以通过扫码二维码的方式进入,这样的操作方式具有十分明显的场景化特点,可以更大程度上的链接线上和线下,商家可以通过在线下投放属于自己小程序二维码的方式来吸引用户、向小程序进行导流,并且促成商品购买,从这个作用上来说,小程序相当于线下的电商平台,如今各大互联网巨头纷纷在推出自己的小程序平台,这足以水平小程序的作用及对于整个互联网生态环境所产生的影响力。

小程序处于电商功能之外,由于其场景化、地域化强的特点,还具有本地服务的功能,例如特定某个区域内的生活服务类小程序,这些小程序往往定位于某一特定地理区域内的用户,主要为用户提供优质的商品或者服务,例如线下快消品行业或者例如与银行、家政服务等服务型行业,基于微信平台庞大的流量、利用附近小程序的功能可以为自身带来很好的曝光效果。

而小程序最大的价值还是在对于一定类型的app的替换功能,这些app往往具有刚需、但使用频率低的特点,例如订购火车票、车机票、预定酒店等app,这种app甚至一个月都不会打开一次,但是真正使用的时候重新下载有很麻烦,它们占用了大量的手机内存空间,而小程序就很好的解决了这种弊端,将这些app的主要功能移植到小程序上,用户触手可得,用完即走,这也正是小程序最初的设计理念。

小程序可以一定程度的降低企业的开发成本,在小程序诞生之前,如果企业想在移动互联网端提高曝光,留住用户,那么企业的选择就是制作一个属于自己的app,制作一个app不仅仅需要大量的开发、制作费用、较长的开发周期,而且后期app的推广也是一笔不小的开销,开发、调试、推广这一套程序下来用了几十w是很正常的事,对于大型企业来说,这笔钱无关痛痒,但是对于中小企业来说,这毕竟还是一笔不小的开销,而小程序对于企业最大的价值就是降低了企业的开发成本,减少了企业的开发时间,节约了企业进行线上推广的费用。

虽然小程序对于用户、企业来说拥有无限的价值,但是目前小程序市场仍然面临着激烈的竞争,即使基于微信平台有10亿的用户流量,但是每一个小程序仍然需要利用名词排名、内容结构等去争抢用户流量,激烈的竞争环境与应用商城本省并没有太大区别,而且由于小程序开发功能受限,一些游戏类的超级app无法进入小程序,而且也不能从中获得好处。

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