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互联网知识:公众平台的传播特点

 

公众平台采用的传播模式,在某些方面继承了传统媒体。在微博式的传播模式盛行的情下,这种“回归”传统的模式带来了一些新可能。

1.顺应懒用户的信息“推送”模式

网络等新媒体的一个特点是,把信息的选择权交给了用户。新媒体的信息传播多数是“拉出”式的,也就是由用户从无数信息中发现与“拉出”自己感兴趣的那些。这看上去是对传线媒体“推送"式信息的一个变革,但时间长了,情况也会发生变化:一些用户越来越懒于自己寻找信息,或者对自己“拉出”信息所消耗的成本越来越在意,于是他们开始怀念被“喂食”。

2.明确的落点与完美到达率带来的诱惑

公众号的推送模式,还有一个重要的特点,那就是,从理论上说,每一次信息推送,最终都会到达订阅者,无论他们什么时候打开微信。而信息的落点,也是非常明确的。这与微博内容扩散的不确定性相比,看上去有更大的诱惑。

3.信息超载时代的“减法”思维

与一般社会化媒体平台的信息泛滥甚至“滥出”的情形不同的是,微信公众号受到了严格的信息量的限制。这种限制当然并非技术本身的原因,而是微信平台管理者人工干预的结果。订阅号一天推送一次信息, 服务号一个月推送四次信息。这种制约,在某种意义上,迫使信息发布者做减法。做精选与优化,将亮点凸显出来。

4.三种信息圈的关联效应

微信公众号的效果并不取决于它自身。微信中的三种信息圈即公众号、朋友圈、微信群,实现了无障碍关联。朋友圈、微信群对公众号的信息传播有一定的扩散与放大作用。

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